Vodja projektov je kot kapitan ladje, saj mora organizirati, usklajevati in motivirati različne ekipe, jim razdeliti naloge in priskrbeti vse potrebne informacije. Je vezni člen med naročnikom in kreativno ekipo ter vsemi ostalimi podizvajalci, s katerimi mora graditi trdne in zaupanja polne odnose. Pomemben del vloge je tudi finančni pregled nad projektom, od načrtovanja in priprave stroškovnika do sprotnega spremljanja porabe sredstev. Ves čas mora spremljati in analizirati trg, konkurenčno okolje in trende v ključnih panogah, da je lahko kompetenten sogovornik svojim naročnikom in kreativni ekipi.

Naloga tekstopisca je, da na naročnikov problem odgovori s kupom kreativnih in še-nikoli-videnih rešitev. Delo obsega vse od kreativnega koncepta do izvedbe materialov, kot so TV oglas, letak, plakat, spletna stran, digitalna komunikacija itd. Nekateri se bolj znajdejo v pisanju sloganov ali scenarijev za TV oglase, drugi v pisanju daljših besedil, tretji v digitalnem svetu družbenih omrežij. Za vse pa velja, da so besede njihov dom, obvladovanje slovnice in pravopisa pa najljubše orožje. Odlično se znajdejo, ko je treba razmišljati izven okvirjev, poiskati metafore ali sopomenke ter vsebine sporočiti na bralcu zanimiv način.

Oblikovalec vidi svet v barvah, kompozicijah, kontrastih in očem prijaznih oblikah. Živi v oblaku (beri: Creative Cloud), pozna vse kratice (Ai, Ps, Ae, Lr, Pr …) in vse bližnjice. Njegova naloga je, da ustvari vizualno zasnovo komunikacijskih elementov, obdela fotografije, oblikuje različne tiskane in spletne materiale ter jih pripravi za tisk. Zna pripraviti materiale za video produkcijo ali pa kar sam obvlada video produkcijo in animacijo. Če je grafični oblikovalec specializiran za splet, se odlično znajde pri zasnovi in oblikovanju spletnih strani in ne potrebuje razlage pri kraticah UX in UI.

Digitalni strateg je tisti, ki med neskončnim "scrollanjem" ne vidi samo vsebin, ampak priložnosti. Digital je njegov svet. Pozna pravila igre, razume, kaj ljudi pritegne, in ve, da vsaka platforma govori svoj jezik. Zanima ga, zakaj nekatere ideje postanejo viralne, druge pa izginejo v množici objav. Spremlja trende, raziskuje vedenje uporabnikov in iz podatkov zna razbrati več kot le številke. Predvsem pa razmišlja kreativno. Išče sveže ideje za digitalne kampanje in aktivacije, s katerimi znamke ne le lovijo pozornost, ampak postanejo del spletne kulture. Zna povezati pravo idejo, pravi kanal in pravo občinstvo. In kar je najpomembnejše? Ne sprašuje se samo, kaj deluje, ampak tudi: »Kaj pa, če bi poskusili drugače?«

Ustvarjalec vsebin podoživlja svet skozi objektiv telefona, išče dober "hook", prepozna trend, ko je ta še v začetnih povojih in se še ni pojavil na vsakem drugem profilu, ter ve, da je lahko 15 sekund dovolj za dobro zgodbo. Njegova naloga je, da ideje spremeni v privlačne vsebine: od kratkih videov do fotografij, storyjev in drugih formatov na družbenih omrežjih. Zna napisati scenarij, posneti vsebino, jo zmontirati in dopolniti s privlačnimi teksti. Razume, kaj na družbenih omrežjih deluje, zna hitro reagirati in predvsem ve, kako vsebino narediti tako, da bodo ljudje ustavili svoj "scroll". Če zna še kdaj tudi nastopiti pred kamero, je to samo še dodaten plus.

Inovator je nekdo, ki povsod vidi priložnosti. V vsakodnevnih težavah ljudi prepoznava potencial za nove ideje, produkte, storitve in celo podjetja. Rad raziskuje trende, odkriva še nerešene potrebe in razmišlja, kako bi lahko stvari počeli drugače, bolje ali povsem na novo. Njegova naloga je, da ideje ne ostanejo le ideje – razvija jih v konkretne rešitve, raziskuje njihov poslovni potencial in išče načine, kako jih spraviti v življenje. Pri tem se ne omejuje na svet oglaševanja, saj lahko dobra poslovna priložnost čaka kjerkoli. Najpomembneje pa je, da je radoveden, podjeten in da se ob vsakem problemu vpraša: »Kako bi lahko to rešili na boljši način?«